Publicidad y Mercadeo
Estilo y Composición del mensaje publicitario
Entre las decisiones básicas que es preciso tomar antes de realizar el mensaje publicitario se encuentra definir el estilo y orientación que se quiere dar al mensaje de la campaña. Por lo tanto, tenemos que decidir sobre el lenguaje y el propósito que se persigue con el anuncio.
El estilo y lenguaje del mensaje publicitario debe reflejar la personalidad del producto o servicio.
Los anuncios se pueden elaborar de maneras muy diferentes, de acuerdo a el impacto o sensación que se quiera conseguir con el mensaje:
- Publicidad corporativa o formal, se elabora con el propósito de generar confianza, mostrar una imagen corporativa seria de responsabilidad y respaldo, utilizando imágenes, lenguaje, música, etc. que trasmitan estas sensaciones, es utilizada por lo general, por multinacionales, bancos, empresas de seguros, que utilizan un lenguaje muy formal en su comunicación. De igual forma se puede utilizar para cualquier empresa, negocio, o persona, que quiera trasmitir este tipo de sensación a su público objetivo.
- Publicidad informal, que utiliza un lenguaje menos complicado o formal, buscando la recordación o fijación por medio de la repetición de un tipo de mensaje visual o auditivo, en algunas ocasiones utilizando lenguaje con doble sentido o humorístico. Se puede utilizar en cualquier tipo de publicidad y para cumplir cualquier propósito, con cualquier producto o servicio.
- Otros componentes de la publicidad puede ser, utilizar elementos muy realista, que tengan que ver con una realidad social o problemática socioeconómica, ejemplo calentamiento global, contaminación, medio ambiente o incorporar una gran variedad de elementos imaginativos, como la creación de estadios irreales o imaginarios, que pueden ser deseos tomados del colectivo imaginario, el bienestar el amor la felicidad etc. de igual forma se pueden utilizar estos escenarios para promocionar casi cualquier tipo de productos o servicios.
- El tipo de ambientación en el tiempo o locación utilizada es otra variable a utilizar siempre que esté de acuerdo con el propósito que se quiere conseguir con el mensaje, se pude utilizar un ambiente moderno, futurista, formal o clásico. La campaña puede tener un estilo muy moderno u optar por una ambientación muy clásica. De otro manera se puede ambientar un escenario de épocas pasadas como la era medieval, muy utilizada en publicidad, o escenarios del futuro, etc.
Es importante definir con claridad un estilo. Tenemos muchos ejemplo de de productos que han logrado un posicionamiento en la mente de los cnsumidores y sus colores o logotipos de inmediato nos ubican en el producto, como Coca Cola, Windows, etc.
La permanencia de imágenes corporativas, en el tiempo y la publicidad de estas imágenes, generan un posicionamiento que es de vital importancia para la recordación del producto y su marca. Y crea una ventaja competitiva con respecto a nuevos productos o servicios de la competencia. Desde luego esto se logra con inversión y tiempo, no se logra de la noche a la mañana, sino a través de largos peridos de permanencia y de muchas campañas publicitarias.
Una vez definido el mensaje y el estilo hay que realizar la composición del anuncio.
También hay que definir que se muestra en cada medio, ya sea televisión, prensa, radio, definiendo textos e imágenes para prensa, de acuerdo a los espacios contratados, video, para televisión, de acuerdo al tiempo contratado, igual el audio para radio, respetando los elementos comunes que se deben difundir en cada medio.
La simplicidad y la claridad en los mensajes con claves del éxito de una campaña publicitaria, el mensaje tiene que llegar a una gran cantidad de personas, en productos de consumo masivo, o a un grupo selecto de clientes, para productos suntuosos como cierto tipo de automóviles, artículos de uso exclusivo, y cada uno de los receptores de este mensaje deben entenderlo o descifrarlo de manera inmediata, de otra manera si el mensaje tiene un código muy elaborado o confuso el propósito del mensaje no se cumple. Hay que tener en cuenta que la publicidad se asocia con gasto en el común de las personas y con satisfacción de necesidades en el cliente potencial, y que la sencillez y claridad del mensaje le permiten llegar a mas cantidad de clientes potenciales.
Muchos ejemplos de anuncios que no incrementan las ventas son visualmente muy complicados y anuncios que no proporcionan razones para comprar el producto.
Los mejores anuncios suelen ser fáciles de leer y fáciles de entender. Y algunos de los anuncios que han generado más ventas son muy sencillos y visualmente muy claros.
Veamos un ejemplo de publicidad de Motorola.
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